新年第一天，一场“追光”视频号直播刷屏了。这场由@共青团中央@广东电视台触电新闻@微信派共同发起的大型日出直播，直播间观看人数达到153万，点赞数达到了264万。可以说，这是一个优秀的视频号直播范例。
　　
　　更进一步，作为这场直播的专业看客，我们透过热闹的表象看到，传统媒体若能熟练掌握新的媒介技术，便能通过创新，重新掌握主动权，再次成为大众舆论的引领者。
　　
　　“媒介是人的延伸”，如果说书面为人们提供线状的视觉感知，视听提供了三维的触觉感知结构，那么，直播则重构了新闻与人的时空，人们不再是被动的接收者，而是参与者，甚至成为当事者。
　　
　　从内容策划、直播预热、线下上联动到直播内容二次传播，这场直播中可总结的经验非常多。锌榜采访了直播策划方微信追光项目组和广东台触电新闻团队，我们从专业看客的角度，看看这场153万观看的直播，他们做对了什么。
　　
　　01
　　
　　把每场直播当作产品：
　　
　　用户、
　　
　　诉求、留存
　　
　　好的产品要满足用户诉求，一场好的直播也是如此。
　　
　　“追光”项目组对直播的认识十分深刻，他们认为，
　　
　　每一场直播都是一款产品，在设计产品前要思考用户是谁，他们的诉求，看直播的原动力与如何保持关注留存。
　　
　　这是一场声势浩大的在线跨年。粉丝进来直播间，他们的精神诉求是，仪式感、陪伴感、参与感、存在感、期待感、奖励感乃至微小的认同感。
　　
　　要满足这些诉求，一方面通过呈现精美绝伦的内容，给粉丝们带来视听享受；另一方面，借助视频号各种功能，与直播间的粉丝互动，活跃直播间氛围，就好比我们在广场的倒计时跨年，我们会参加现场的集体活动，会与身边或者远方的亲朋好友互道祝福，这是直播带来的新的体验：参与感。
　　
　　新年日出直播往年也有，这也是为何这场直播得以出众的原因。广东台触电新闻负责人告诉锌榜，他们往年也有日出直播，今年这场尤为特殊有意义。
　　
　　02
　　
　　好的内容需要有共鸣
　　
　　情感共鸣总是引发刷屏的第一契机。这场直播的共鸣有：共同的期待——日出与新年；共同的爱好——美景美食美乐；共同的记忆——疫情笼罩下的2020。
　　
　　直播以“日出”为主线，在新年之际，能够极大调动仪式感，不仅满足人们的精神需求（在日出中许愿，迎合对新年的期待感），同时也为后续的预热、营销铺顺路。
　　
　　日出是正能量、美好的事情，人们天然会欣赏与追求美好，因而会主动分享，甚至邀约好友家人一起观看日出直播，助力直播进一步破圈、扩大传播影响力。
　　
　　从节目单来看，直播中“全球日出接力”与“回顾2020记忆”不断重叠反复来进行。从一个日出直播现场到演播厅内主持人引导再回到现实世界，观感顿时丰富。
　　
　　全球的日出美景之时，人们对美好事物的喜爱被激发，直播间的许愿留言刷屏。
　　
　　日出之后，镜头来到了武汉、湖南、成都、广州等地，通过记者现场探访，在当地最经典的老字号享用早餐，沸沸腾腾的烟火气让用户倍感亲切，瞬间拉近了距离。毫无疑问，美食+美景是天然自带流量的内容。
　　
　　此外，各地的游玩表演一览也增添了丰富度，锌榜仿佛在这场直播里来了一趟“旅行”，山东的孔楼村杂技技术、喀什古城的咖啡馆与民宿，还有圆滚滚的“萌宠神兽”大熊猫的养生基地探访。
　　
　　在重温2020新闻故事这些片段，直播团队尤其花了心力。
　　
　　比如，寻找武汉第一个新生儿。这个事件与“追光”、“新生”以及这次活动的主基调完美吻合，真实又温暖。当这个体重2910克的男婴和他的妈妈出现在屏幕上时，网友纷纷送上了祝愿。
　　
　　再比如，当对接到那个年初，在空无一人的武汉晴川桥前流泪的摄影记者时，网友也纷纷表示“泪目”。他再度站在晴川桥前，在与历史的对照中回顾苦难，珍惜平凡。这些片段不仅因为具备现场感而让人受冲击，保存下来在加工发视频片段，同样是一次极好的素材再利用。
　　
　　直播提供的是低清晰度的信息，也就是说人们需要深度参与，深度卷入，从自身角度对模糊的信息进行填补和二次整理，因此直播调动了人们再创造的能动性。
　　
　　直播后，当中的内容可以进行再次创作，直播本身以及直播引起的话题，也可以成为再次创作的素材，开始二次传播。
　　
　　03
　　
　　要想传播好，联动少不了
　　
　　日出直播年年有，为啥这场就能出圈？因为它的传播方式变了。
　　
　　与传统媒体的一对多的传播模式不同，社交媒体的传播方式是链式的，接收者也是传播者。视频号的社交+算法推荐的机制则是最大化地利用了这种传播机制的优势。这种传播方式的核心是联动。
　　
　　首先，这场直播并不是一个主体发起，而是由@共青团中央@广东电视台触电新闻@微信派多方共同发起的。
　　
　　再具体点看，微信派有10多条与该场直播相关的预热，在不同的时机点，从一起追光看日出的邀约、节目单预告、2020年告别采访合集做不同层次的渲染和预告，借跨年这个时间点，围绕“告别”、“新年”、“许愿”做足了话题。
　　
　　据了解，这次直播前还特地策划了“许愿2021”的关键词，微信通过搜一搜进入该关键词页面后，就可以进入微信派的品牌官方区，直接观看直播。这一新功能，对各种品牌和传播事件的确非常方便。
　　
　　直播中与粉丝的互动则极大地提升了留存率。
　　
　　锌榜发现，在视频号的直播中，每过一个时间段就会开启一段抽奖，比如微信电子相框、微信黄脸盲盒、购物卡以及万元心愿基金等，都能够提高直播粘性、转发量和活跃度。而且，部分奖品还十分神秘。
　　
　　在直播过程中，微信的工作人员会将视频号不断转发到各种微信群里，并且每次都用不同的话术做活动预告，吸引群里的粉丝点进直播间观看。
　　
　　04
　　
　　传播创新，传统媒体重获主动权
　　
　　二次传播的意义不亚于直播本身。一场好的直播本身也能成为新闻点，效果达到了，衍生品和后续话题自然会紧接而来。
　　
　　长达17小时的直播一结束，微信派微信“追光”团队便同步整理出各地的日出制作成电子明信片和短视频合集，进行二次传播，再次引发一轮关注。
　　
　　“60秒看遍2021年全球第一个日出”，广东台触电新闻也发布了视频号动态，将本次直播的日出的内容一次性放送，收获二次吸粉。
　　
　　此外，还有多个这次直播的内容衍生品刷屏朋友圈，其中一个精品视频还登上了央视新闻大屏新闻，被央视新闻客户端转发。
　　
　　这场直播有很多的“战利品”，在锌榜看来，
　　
　　最受启发之处在于，这是一次传统媒体利用新的媒介技术进行的传播创新，重新掌握主动权。未来，它或许会成为类似大型策划的标准公式。
　　
　　从直播间、主持人主播间再到线下全球各地的配合，为此投入的时间、精力自然是庞大的，但是它也的确实现了一次内容呈现形式的创新。这次直播不仅有三个视频号及其背后的团队，还有30多家媒体、机构和众多视频号创作者的参加，它们每一环节都可能成为一个新的流量触点，这也是最后能够成就153万观看、264万点赞的直播记录的原因。
　　
　　在这场直播的收尾环节，李政霖和他的雪山星空一起登场，评论区再度成为愿望发射场。从日出到星空，这次视频号直播的开始与结束相照应，充满了仪式感。
　　
　　锌榜认为，元旦是假期节日，又是新一年的开端，是产生爆款和刷屏事件的大好时机。春节也必然又是一个内容大爆炸的时期。
　　
　　然而，根据流量的二八定律，爆款只属于少数人。关注锌榜，成为这“少数人”。