如何做内容营销
如何做内容营销
所以究竟什么才是内容营销?
内容营销旨在创造体贴周到、有用有料以及连续一致的、戳中受众核心需求的内容。
这是媒体由过时的传统策略向针对个体的媒体战略的转变。
不同于连续不断地推销产品，你提供的内容是培养受众消费习惯的，换言之你是在向
买家灌输对你品牌、产品、内容的信任。但我们连续不断地提供我们对未来前景及价值的
展望时，受众最终会给于我们商业性的回报。
而现实的答案是我们的受众的确如此做了，许多公司都在这样的内容营销中获利。
实际上，内容营销被世界上一些最著名的营销品牌，诸如微软和宝洁等广泛采用。一
直不断有人在问采用这样手段的原因，答案自然是“it works”(它是有效的)。
如果你是一个网络营销专员，那么内容营销最有可能成为你商业模式中的一环。很显
然传统模式的“中断式”营销正变得不那么有效，而你的工作必须以价值为导向。
但是有一个新的问题出现了——在社交媒体中，内容营销的手段依然相同不变吗?
你的内容营销应该促进你的社交媒体宣传。当这两点合而为一时，你可以与你的受众
以一种感召力更强、提升速度更快的方式维系沟通与互动。
这也是为什么我会列出一系列方法，你可以通过这些手段促进你的社交媒体的同时完
善你的内容营销。
1洞察市场先于一切
在你开始整合内容营销和社交媒体方案时，你需要确定你是在向谁推广市场。记住，
内容营销是基于吸引潜在客户到你的平台上这一基本思路的。这需要你理解清晰你的目标
受众的需求和欲望。
如果你在你的自媒体或社交平台中随意创建内容，那么这些内容最有可能并不能与你
的粉丝产生共鸣。在你确定平台中内容的发布频率之前，你应该想好下面这些问题：
我的目标受众的年龄分层是多少?
他们的首要目标或者需求是什么?
如果他们的需求或目标实现，会对他们的生活产生什么改变?
内容营销其实是去销售化的沟通艺术。当你理解清楚了你的市场是怎样的，你可以开
始创建你的内容来迎合受众的核心需求及欲望。这种满足需求的将引导他们向着对他们有
利的方向前进，并且实现你的市场盈利。
2找到核心价值定位
一旦你对市场有所洞察，你需要相应地将你的品牌进行投放。世界上没有两个完全相
同的企业，细分领域彼此间的调性也大不相同，因此，投放方式也不会完全相同，必须定
制。然而另一方面你不得不明白的是，你的受众却同时面对着无数的关注选择。
那么问题来了——是什么使你的产品和服务与众不同?为什么你的客户会选择你而不
是你所在领域的其他竞争者?
当建立一个持续的网络呈现时，你需要把握住你品牌的核心价值定位。你的文章或者
视频需要通过独特的方式扩散，你需要在传播中体现你可以提供给你的受众所想获得的好
处。
3理解社交生态
如果你想使得社交媒体策略真正有效，那么你需要了解社交媒体中用户的心理。在你
产出内容之前，你需要在众多平台中找到适合你细分领域中的那一个社交媒体。
如果你单单将社交媒体视作一个巨大的分销渠道，那么你可能正在错失一个成为新“
独角兽”的机会并错失客户。社交媒体并不是如同电子邮件广告那样抵达到个体，所以你
并不能完全按照之前的套路来处理。每个平台都是独一无二的，所以你的内容需要来适应
平台之中的用户。
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